Banana Republic vs. J. Crew: Alles, was Sie wissen müssen

In Übereinstimmung mit unseren Geschichtsstunden einiger der bekanntesten Bekleidungs- und Accessoires-Unternehmen Amerikas steht als nächstes auf dem Unterrichtsplan Bananen Republik und J.Crew. Beide sind bekannt für ihren klassischen und adretten Americana-Stil im mittleren Preissegment. Diese beiden Unternehmen haben in den letzten Jahrzehnten einige bedeutende konzerninterne Veränderungen durchgemacht und dramatische Höhen und Tiefen erlebt. Nach einer globalen Pandemie, die den Einzelhandel verwüstet hat, sind beide Unternehmen zurück und bereit, der Welt zu zeigen, wer sie wirklich sind, während sie sich darauf vorbereiten, Amerika einen Pullover nach dem anderen anzuziehen.

Bananen Republik

JHVEPhoto/Shutterstock

Bananen Republik wurde 1978 vom Ehepaar Mel und Patricia Ziegler mitgegründet. Er, ein Reporter für den San Francisco Chronicle, und sie, ein Gerichtssaalkünstler, der für dieselbe Zeitung arbeitet, wurden von einer überschüssigen Bush-Jacke inspiriert, die Mel von einer Arbeitsreise nach Australien mitgebracht hatte.

Sie fingen an, überzählige Vintage-Kleidung zu kaufen, sie mit neuen Knöpfen und Ellbogen-Patches zu verändern und auf dem lokalen Flohmarkt zu verkaufen. Irgendwann hatten sie eine große Bestellung spanischer Militärhemden mit ungewöhnlich kurzen Armen gekauft. Anstatt zuzugeben und Geld zu verlieren, erfanden sie eine fiktive Geschichte von Generalissimo Francos „Kurzarm-Fallschirmjägerhemden“ und machten aus einer Katastrophe ein Vermögen.

Kevin Sarkki wurde mit einem Einstiegsgehalt von 5 US-Dollar/Stunde als Original-Illustrator für die Kataloge eingestellt. Die drei erfanden Geschichten und Illustrationen und dann wurden Kevins handgezeichnete Illustrationen in Drucktechniken gerendert, die es heute so gut wie nicht mehr gibt. Heute sind diese Kataloge Sammlerstücke.

Aufgrund ihrer harten Arbeit und Kreativität dauerte es nicht lange, bis sie 1978 in ihrer Heimatstadt Mill Valley, Kalifornien, eine Ziegelei eröffneten. Leider konnten sie nur so weit aus eigener Kraft wachsen.

1983 verkauften sie Banana Republic an Donald Fisher of the Gap, der derzeit als Division mit über 600 Filialen international tätig ist. Fisher bestand darauf, dass das Paar die Chefs des Unternehmens blieb und gab ihnen völlige kreative Freiheit. Mit all dem Geld und der Macht, die das Gap zu bieten hatte, eröffneten im ganzen Land aufwendig dekorierte Safari-Läden voller origineller Kleidung. Sie stellten auch ein Team von Schriftstellern und Künstlern ein, um vollfarbige illustrierte Kataloge zu erstellen.

Leider verblassen die Trends, und nach fünf erfolgreichen Jahren, zwischen dem Verschwinden des Safari-Trends, dem Börsencrash und einer neuen Ära des oberen Managements, die sich verschworen hat, um die Zieglers zu verdrängen, verließ das Ehepaar das Unternehmen. Sobald sie weg waren, wurden die illustrierten Kataloge eingestellt, der Safari-Look der Stores wurde abgeschafft und Banana Republic nahm die neue Rolle eines amerikanischen Sportswear-Unternehmens an.

Nach Jahren der Underperformance gab Banana Republic kürzlich bekannt, dass sie ihre Markenidentität überarbeiten und zu ihren Wurzeln zurückkehren. Die neueste Kampagne heißt „Imaginary Worlds“ und soll Banana Republic so widerspiegeln, wie sie ursprünglich gedacht war, als ein fiktives Territorium an einem unbekannten Ort, in einem fernen Land, in dem Entdecker Geschichten über Folklore und Abenteuer erzählen.

Die Marke hat ihre Stoffe und Designs aufgefrischt und die ursprünglichen Absichten der Ziegler’s kanalisiert und bietet Leder und Wildleder, Merinowolle, Shearling, Seide und Kaschmir für Arbeits- und Freizeitkleidung.

Um ihrer neuen Identität gerecht zu werden, modernisiert Banana Republic ihre bestehenden US-Geschäfte mit einem überarbeiteten Design, gehobenem Merchandising, Gastfreundschaft und Styling-Services. Diese Änderungen sind ein Versuch, verbinden Nostalgie und zeitgenössische Ästhetik.

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J.Crew

Chicago,,Il,-,04,April,2016:,Innen,900,Nord,Michigan,

Sorbis / Shutterstock

Die Geschichte von J.Crew ist ein wenig anders als die von Banana Republic. Nachdem das Unternehmen kürzlich Insolvenz angemeldet hatte, nachdem es über 2 Milliarden US-Dollar finanzierte Schulden hatte, möchte es sich auch neu erfinden und ein Comeback feiern.

Im Jahr 1947 gründeten Mitchel Cinader und Saul Charles Popular Merchandise, Inc, die der Name bis 1983 blieb, als sie das Unternehmen in J.Crew umbenannten und ihren ersten Katalog verschickten. Ein paar Jahre später eröffneten sie ihren Flagship-Store in New York City und der Traum von J. Crew war in vollem Gange.

1990 stellte das Unternehmen direkt von Parsons einen neuen Assistenzdesigner ein. Der Name dieser Person war Jenna Lyons. Lyons erhielt den Raum, ihre kreative Vision zu entfalten und ihre kreative Vision, Herrenmode mit femininer Ästhetik zu mischen, nicht nur in den Einzelhandelsgeschäften, sondern auch auf Prominenten, die fotografiert und veröffentlicht wurden, umzusetzen, was eine neue Ära für die Marke einleitete.

Lyons arbeitete unter der Leitung von CEO Millard „Mickey“ Drexler, zuvor Direktor bei Apple, und als CEO von Gap Inc, bevor er bei J.Crew landete. Die beiden arbeiteten zusammen, um diese neue Vision zu entwerfen und umzusetzen, um eine Marke aufzubauen, die zum Synonym für Stil und Klasse wird und dafür bekannt ist, die Grenzen zu überschreiten.

2008 ernannte Drexler Lyons zum Executive Director und 2010 zum Präsidenten von J.Crew.

Auch während dieser Zeit brachte die Marke die J.Crew Collection auf den Markt, die einen 800-Dollar-Rock und einen 1900-Dollar-Pullover umfasste. Während einer Rezession. Es kam beim Kernpublikum der Marke nicht gut an. Gleichzeitig trug First Lady Michelle Obama die Kleidung der Marke in Zeitschriften und bei Fernsehauftritten und war sofort ausverkauft.

Im Jahr 2014 meldete J.Crew einen Verlust von 607,8 Millionen US-Dollar in einem einzigen Jahr. Die typische J.Crew-Kundin gab Lyons die Schuld, dass sie bei ihren Preisen taub war und missverstand, wen die Marke ansprechen sollte. Mit einer Verschuldung von über 2 Milliarden US-Dollar hat das Unternehmen seine Brautkollektion geschlossen, um das Unternehmen zu retten. Dies war bei weitem nicht genug und Lyons trat schließlich zurück und ging.

Im selben Jahr kündigte das Unternehmen 250 Stellen, schloss 50 Geschäfte und strich Dutzende von Stellen in der Unternehmenszentrale. Drexler wurde auch als CEO abgelöst. Die Pandemie schlug ein und das Unternehmen meldete Insolvenz an.

J.Crew startete neu und startete gerade ihre Herbstkampagne 2021 mit Tracy Ellis Ross, Star of Schwarz-ish und ein Fan-Favorit von Fashionistas überall. Zurückkommen mit preisgünstigen Kleidungsstücken und Herbstmode-Favoriten mit einem Twist, die Daumen drücken, dass diese Kampagne der Beginn sein kann, das Unternehmen wieder zu Ruhm zu bringen.

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